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泰国Z世代渴望真实，充满责任感与创造力。他们对品牌期望参与社会变革，追求真相，抗拒传统。对品牌而言，建立信任与合作关系至关重要。
渴望揭示真相与强烈的责任感，成为泰国Z世代的时代精神特征。这一代年轻人由于对前辈及现有体制的不信任，积极挑战传统，渴望改变。他们希望品牌与他们携手并进，共同实现社会变革和个人探索的目标。
然而，面对巨大的责任，他们也表现出逃避现实的倾向，常常在不合逻辑的信念中寻找安慰。研究显示，66%的泰国Z世代认为相信非科学的事物十分有趣，有30%自称是阴谋论者。这种趋势反映了他们在寻找真实与意义时的复杂心态。
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这对品牌营销带来了新的挑战。如何与这代年轻人的信任重建努力相结合，成为品牌实施真实策略的关键。品牌需要展现出真正的价值，以激发年轻人的创造力，帮助他们更深入地探讨他们所关心的社会问题。
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