แคมเปญใหม่ "Denim Futures" จาก Fabrica X ให้ความสำคัญต่อแนวคิดอนาคตความยั่งยืนของผ้าเดนิม

พร้อมทั้งประกาศการขยายคอนเซ็ปต์สโตร์ Impact Retail ของ Fabrica X ทั่วฮ่องกงและทั่วโลก

เขตบริหารพิเศษฮ่องกง – Media OutReach – 16 พฤศจิกายน 2566 – Fabrica X ซึ่งเป็น Impact Retail Store ที่ดำเนินการโดย The Mills Fabrica วันนี้เปิดตัวแคมเปญใหม่ Denim Futures โดย Denim Futures จะให้ความสำคัญกับนวัตกรรมใหม่ ๆ ที่มาพร้อมกับความยั่งยืนของผ้าเดนิมในช่วง 8 เดือนข้างหน้าผ่านการสนับสนุนจาก Levi’s^® และ Advance Denim

ปัจจุบัน ผู้บริโภคและธุรกิจจำนวนมากต่างตระหนักดีว่าอุตสาหกรรมเดนิมแบบเดิมได้ก่อให้เกิดผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างมาก ตั้งแต่การเพาะปลูกฝ้าย การย้อมเส้นด้าย ไปจนถึงการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูป การผลิตผ้าเดนิมทำให้ทรัพยากรน้ำจืดลดลง โดยกางเกงยีนส์แต่ละตัวจะใช้น้ำถึง 3,781 ลิตร และปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า 33.4 กิโลกรัม (CO2eq)¹ อย่างไรก็ตาม ความนิยมของเดนิมจะยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นเสื้อผ้าตัวเก่งที่อยู่ในตู้เสื้อผ้าของทุกคน

The Mills Fabrica เติบโตขึ้นจากมรดกสิ่งทอของ Nan Fung Group ในฮ่องกง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคการผลิตผ้าเดนิม The Mills ซึ่งเป็นที่ตั้งของ The Mills Fabrica ได้รับการฟื้นฟูจากโรงงานฝ้ายที่มีความมุ่งมั่นและเริ่มเข้าสู่การผลิตผ้าเดนิมในช่วงทศวรรษ 1980 ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนานในการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมเดนิม The Mills Fabrica จึงภูมิใจนำเสนอแคมเปญใหม่ Denim Futures ให้กับ Fabrica X ซึ่งมาพร้อมคอนเซ็ปต์สโตร์ล่าสุดอย่าง Impact Retail ด้วยแรงผลักดันจากการนำเสนอ 2 หัวข้อล่าสุด ได้แก่ วัสดุชีวภาพ (Biomaterials ) และการนำพลาสติกกลับมาหมุนเวียนใช้ใหม่ (Plastic Circularity) แคมเปญนี้จึงมีเป้าหมายเพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภคมากขึ้น และแนะนำผู้เล่นต่าง ๆ ในห่วงโซ่อุปทานที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจต่าง ๆ แคมเปญใหม่นี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองครบรอบ 5 ปีในการบ่มเพาะนวัตกรรม การพัฒนา และการนำไปใช้ในธุรกิจเทคสไตล์ (การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์) อีกด้วย

พัฒนาอนาคตของผ้าเดนิมผ่านนวัตกรรมและระบบการศึกษาของรัฐบาล

Cintia Nunes ผู้จัดการทั่วไป หัวหน้าภาคพื้นเอเชียของ The Mills Fabrica กล่าวว่า “ในฐานะ ธุรกิจเงินร่วมลงทุนและผู้ริเริ่มโครงการบ่มเพาะสตาร์ตอัพ เดนิมเป็นธุรกิจที่เราให้ความสำคัญมาก เนื่องจากได้รับความนิยมในระดับสากล และยังสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมด้วย เป้าหมายของเราคือการรวบรวมบริษัทในพอร์ตโฟลิโอ พันธมิตร และสายสัมพันธ์จากทุกระดับในห่วงโซ่อุปทาน เพื่อแสดงถึงอนาคตของเดนิมและเฉลิมฉลองความก้าวหน้าและความมุ่งมั่นในการดำเนินการนี้ด้วย”

“ปัจจุบันถึงเวลาที่จะเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อมของเดนิมแบบเดิมให้แก่สาธารณชน และอธิบายเหตุผลให้ผู้คนเหล่านั้นหันมาสนับสนุนผลิตภัณฑ์เดนิมที่ยั่งยืน แคมเปญ Denim Futures ที่ Fabrica X จะนำเสนอเบื้องหลังเทคโนโลยีเดนิมสุดสร้างสรรค์และล้ำสมัย ขณะเดียวกัน เรายังขอการสนับสนุนจากผู้เล่นในระบบนิเวศทุกราย ตั้งแต่ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต ไปจนถึงผู้บริโภค เพื่อเร่งขยายธุรกิจและการเข้าถึงผ้าเดนิมที่ยั่งยืน เพื่อเข้าใกล้อนาคตของผ้าเดนิมเร็วขึ้นอีกหนึ่งก้าว”

แคมเปญใหม่ของ Fabrica X ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบโอกาสพิเศษให้กับผู้บริโภคในการเรียนรู้ห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดของอุตสาหกรรมเดนิม ผ่านการพิจารณาและสัมผัสนวัตกรรมวัสดุใหม่ ๆ พร้อมทั้งโอกาสในการซื้อผลิตภัณฑ์เดนิมที่ยั่งยืนจากผู้ค้าปลีกมากมาย เวิร์คช็อปการอัพไซเคิลและประสบการณ์การเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ดิจิทัล 3 มิติใน Denim Lab ของ Fabrica X จะทำให้ผู้เข้าชมได้สัมผัสประสบการณ์ถึงอนาคตของเดนิม

แนะนำผู้เล่นในห่วงโซ่อุปทานทางเลือกที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจ

การจัดแสดงนี้เกิดขึ้นได้ด้วยความพยายามของพันธมิตรในระบบนิเวศจากส่วนต่าง ๆ ของห่วงโซ่อุปทานเดนิม ตั้งแต่การออกแบบ การผลิตวัสดุ และการผลิตเดนิม ไปจนถึงโซลูชันการแก้ปัญหาเมื่อหมดอายุการใช้งาน ซึ่งรวมถึงผู้สนับสนุนหลัก 2 ราย Levi’s^® และ Advance Denim โดย Levi’s^® มีความมุ่งมั่นที่จะลดผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อมผ่านคอลเลกชันที่ยั่งยืนอย่าง WellThread^® และ Advance Denim ซึ่งเป็นโรงงานเดนิมที่เก่าแก่ที่สุดในจีน ได้สร้างรูปแบบการผลิตใหม่ ซึ่งประกอบด้วยการย้อมแบบ BigBox Dyeing ที่ประหยัดน้ำ และการย้อมแบบ Botanic Dyes จากพืช พร้อมปกป้องสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรที่รีไซเคิลได้ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นในการพัฒนา ผู้สนับสนุนรายอื่น ๆ ได้แก่ พันธมิตรที่อยู่มายาวนานอย่าง Lenzing Group ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์เส้นใยอย่าง TENCEL™ และเป็นที่รู้จักในด้านการผลิตเส้นใยพิเศษที่ทำจากวัสดุหมุนเวียนและไม้อย่างมีความรับผิดชอบต่อระบบนิเวศ

พันธมิตรในระบบนิเวศจะนำเสนอวิธีการรับมือกับความท้าทายด้านความยั่งยืนของอุตสาหกรรมเดนิมด้วยโซลูชันสุดล้ำ ซึ่งประกอบด้วยบริษัทในพอร์ตโฟลิโอของ The Mills Fabrica เช่น unspun^TM ซึ่งเป็นบริษัทแฟชั่นที่ยั่งยืนที่ผลิตผ้าเดนิมตามความต้องการของลูกค้าและสร้างผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อมน้อย โดยใช้การสแกนร่างกาย 3 มิติเพื่อให้ได้รายการสินค้าที่ปราศจากคาร์บอน ถัดมา Circ ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีรีไซเคิลทางเคมีที่สามารถรีไซเคิลผ้าฝ้ายโพลีคอตตอนให้กลายเป็นเส้นใยที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ โดยโพลีคอตตอนเป็นหนึ่งในผ้าผสมที่ใช้กันมากที่สุดในการผลิตเสื้อผ้า และ Renewcell ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีรีไซเคิลที่จะย่อยผ้าฝ้ายที่ใช้แล้วและสิ่งทอที่มีเซลลูโลสอื่น ๆ และเปลี่ยนให้เป็นวัสดุใหม่ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพอย่างเยื่อกระดาษ CIRCULOSE^® ในปี 2565 เยื่อกระดาษชนิดใหม่ได้รับการดัดแปลงโดย Levi’s^® โดยมีเป้าหมายเพื่อนำผ้าเดนิมที่ยั่งยืนมาให้คนทั่วไปใช้งาน

James Chang ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด TW & HK ของ Levi’s^® กล่าวว่า “เราหวังที่จะกระตุ้นให้เกิดการรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนของเดนิมในฮ่องกงผ่านความร่วมมือกับ The Mills Fabrica ในครั้งนี้ เรามีโซลูชันการออกแบบมากมายใน Levi’s^® ที่ช่วยให้การผลิตเดนิมสิ้นเปลืองน้อยลง”

Michael Lam ผู้อำนวยการของ Advance Denim กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับแคมเปญ Denim Futures ที่ The Mills Fabrica ได้คัดสรรมา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงโซลูชันของห่วงโซ่การผลิตผ้าเดนิมที่ยั่งยืน รวมถึงการที่ผู้บริโภคสามารถจัดการกางเกงยีนส์ของตนเองด้วยวิธีการที่ยั่งยืนมากขึ้น ที่ Advance Denim เรามีพันธกิจเดียวกันกับ The Mills Fabrica ในการสนับสนุนนวัตกรรมทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งร่วมมือกับ Gracell X CIRCULOSE^® โดย Renewcell จะผลิตเส้นใยวิสโคสที่ผสมกับเยื่อผ้า CIRCULOSE^® 50% ที่ทำจากสิ่งทอรีไซเคิล จากความทุ่มเทในการทำงานร่วมกัน เราหวังว่าจะทำให้เดนิมเป็นหนึ่งในผ้าที่มีความยั่งยืนมากที่สุดในโลก”

เนื่องจากผ้าเดนิมที่ยั่งยืนต้องอาศัยการมีส่วนร่วมของระบบนิเวศทั้งหมด เราจึงเชิญแบรนด์ค้าปลีกที่คัดสรรมาอย่างดีให้เข้าร่วมในแคมเปญ เช่น M.ATO แบรนด์จากฮ่องกงที่ผสมผสานเทคนิคดั้งเดิมของญี่ปุ่นในการย้อมสีครามธรรมชาติ การเย็บซาชิโกะ และการปักเศษผ้าสไตล์โบโระ เพื่อสร้างชิ้นงานสีครามธรรมชาติที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่วน Story Wear ซึ่งเป็นกิจการเพื่อสังคมของไต้หวันที่รีไซเคิลขยะผ้าเดนิมจากผู้เชี่ยวชาญในการผลิตที่ด้อยโอกาส ขณะที่ Sophie Hawkins เวิร์กช็อปในลอนดอนที่ผลิตชุดจั๊มสูทรักษ์โลกผ่านกระบวนการผลิตแบบหมุนเวียนในญี่ปุ่น เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถนำไปรีไซเคิลเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และย่อยสลายทางชีวภาพได้เมื่อสิ้นสุดอายุการใช้งาน และ klee klee ซึ่งเป็นแบรนด์จากเซี่ยงไฮ้ที่เน้นความเรียบง่ายและส่งผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อมน้อย เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์เดนิมที่สร้างผลกระทบในเชิงบวก

นอกจากห่วงโซ่อุปทานและพันธมิตรการค้าปลีกแล้ว ยังมี Fashionary ซึ่งเป็นบริษัทในฮ่องกงที่ออกแบบและผลิตเครื่องมือใช้งานสำหรับนักออกแบบแฟชั่นและแฟชั่นนิสต้ามืออาชีพ รวมทั้ง The Magic of Denim Consultancy ผู้สนับสนุนความยั่งยืนและกระบวนหมุนเวียนนำเดนิมกลับมาใช้ใหม่ภายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและเป็นพันธมิตรด้านความรู้ (Knowledge Partner) ของแคมเปญ เพื่อตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาความรู้ที่ใช้ในแคมเปญมีการตรวจสอบ สร้างการเปลี่ยนแปลง และไม่ดูเป็นการสร้างภาพว่าเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

Fabrica X กำลังเดินหน้าจัดแสดงพื้นที่อื่น ๆ นอกเหนือจากฮ่องกงและลอนดอน

แคมเปญ Denim Futures ประสบความสำเร็จในการจัดแสดงวัสดุชีวภาพ ซึ่งเฉลิมฉลองวัสดุใหม่ที่ผลิตขึ้นใหม่จากขยะอินทรีย์ผ่านกระบวนการทางชีวภาพตามธรรมชาติเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนกว่าเดิม แคมเปญนี้ได้รับผลตอบรับเชิงบวกจากสาธารณชน โดยผู้เข้าร่วมการสำรวจมากกว่าครึ่ง (66%) เห็นพ้องว่าพวกเขาควรคำนึงถึงวัสดุที่ใช้ผลิตเสื้อผ้าให้มากขึ้น ในขณะที่คนส่วนใหญ่ (73%) ยินดีจ่ายแพงขึ้น 10% หรือมากกว่าเพื่อสินค้าที่ยั่งยืน

เพื่อสร้างการเข้าถึงและให้ความรู้แก่ผู้ชมในวงกว้างจากกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน แคมเปญ Fabrica X ที่แล้วจะมีการทำโรดโชว์รอบฮ่องกง โดยนำเสนอวัสดุชีวภาพและการนำพลาสติกกลับมาหมุนเวียนใช้ใหม่ ซึ่งขณะนี้ได้เดินทางไปจัดแสดงที่ Nan Fung Place (Sheung Wan) และ AIRSIDE (Kai Tak) ตามลำดับ

นอกจากนี้ The Mills Fabrica ยังวางแผนที่จะขยายคอนเซ็ปต์สโตร์ Impact Retail เพิ่มเติมด้วยการเปิดตัว Fabrica X ในสถานที่ต่าง ๆ ทั่วโลก นอกเหนือจากแกลเลอรีนวัตกรรมในลอนดอน

________________
¹รายงานการประเมินวัฏจักรชีวิตของ Levi’s ปี 2015: ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมของกางเกงยีนส์อาจจะแตกต่างกันขึ้นอยู่กับประเภทของปัจจัยที่ใช้ในการประเมินวัฏจักรชีวิตและขอบเขตในการประเมินวัฏจักรชีวิต

Hashtag: #TheMillsFabrica

The issuer is solely responsible for the content of this announcement.

เกี่ยวกับ Fabrica X

Fabrica X เป็นคอนเซ็ปต์สโตร์ Impact Retail ที่ดำเนินการโดย The Mills Fabrica ซึ่งผู้เข้าชมจะได้สัมผัสประสบการณ์การใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนด้วยแบรนด์แฟชั่นและฟู้ดเทคล้ำสมัย คอนเซ็ปต์สโตร์ประกาศใช้วัสดุที่หลากหลายทางชีวภาพ ลดขยะให้น้อยที่สุด และการผลิตที่มีจริยธรรม และจากการจัดแสดงอันน่าสนใจจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้เข้าชมเลือกซื้อสินค้าโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและมีความรับผิดชอบ http://www.themillsfabrica.com/spaces/store-fabrica-x/

เกี่ยวกับ The Mills Fabrica

The Mills Fabrica เป็นแพลตฟอร์มโซลูชันที่บ่มเพาะนวัตกรรมเทคสไตล์และเทคโนโลยีการเกษตรและอาหาเพื่อความยั่งยืน The Mills เปิดตัวอย่างเป็นทางการในฮ่องกงเมื่อเดือนธันวาคม 2561 โดย The Mills เป็นโครงการฟื้นฟูครั้งสำคัญที่ดำเนินการโดย Nan Fung Group ที่เปลี่ยนโรงงานสิ่งทอเก่าให้กลายเป็นมรดกทางวัฒนธรรม การค้าปลีกเชิงประสบการณ์ และศูนย์นวัตกรรมแห่งใหม่ จากศูนย์บ่มเพาะธุรกิจ กองทุนเพื่อการลงทุน สถานที่ในฮ่องกงและลอนดอน และโครงการสร้างชุมชน The Mills Fabrica จึงมุ่งหวังที่จะสร้างเรื่องราวความสำเร็จจากความร่วมมือระหว่างนักสร้างสรรค์ ผู้ประกอบการ และบริษัทต่าง ๆ และจะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับคนรุ่นต่อ ๆ ไป http://www.themillsfabrica.com/

Source : แคมเปญใหม่ "Denim Futures" จาก Fabrica X ให้ความสำคัญต่อแนวคิดอนาคตความยั่งยืนของผ้าเดนิม

The information provided in this article was created by Media OutReach, our news partner. The author's opinions and the content shared on this page are their own and may not necessarily represent the perspectives of Thailand Business News.